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宏毅

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搜狐财报显现两大支柱三大亮点  

2008-04-30 23:15:45|  分类: IT随笔评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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搜狐财报显现两大支柱三大亮点

宏毅

4月28日,搜狐发布一季度财报。一季度,搜狐以总收入8480万美元的成绩,让其收入首次超过老对手新浪,2160万美元的盈利甚至可以与号称中国最赚钱的百度相比肩。在搜狐发布Q1财报的当天,根据雅虎财经数据结果,搜狐市值26.7亿美元,超过同一时间新浪的市值26.5亿美元,同时还超过了网易26.1亿美元的市值。作为曾经的“千年老二”,搜狐漂亮的翻身,让互联网舆论界一夜之间对其赞誉有加。甚至,连华尔街也对其刮目相看。

受利好财报刺激,搜狐股票美国时间28日收盘时暴涨15.51%到70.81美元。4月30日,搜狐的股票价格继续增长,报收为72.17美元;同日,竞争对手新浪 的股价报收于46.27美元。据闻,华尔街分析师已经把未来搜狐的股价,从原来的60美元出头,重新估计到90美元出头。纵观搜狐第一季度财报,可以总结为两大支柱三大亮点。

一、两大支柱:

财报显示,在搜狐的收入结构中,广告收入3480万美元和网游收入4100万美元占据了两大支柱位置。其中,品牌广告收入达到3320万美元,比去年同期增长41%。 广告收入达到3480万美元,比去年同期增长36%,比上一季度增长3%。在线游戏收入达到4100万美元,比去年同期增长超过24倍,比上一季度增长71%。自主研发的在线游戏“天龙八部”收入达到3890万美元,比上一季度增长77% ,进一步巩固了它的成功。

虽然搜狐网游收入超过广告收入,也引发了部分评论人对搜狐“门户”的质疑,甚至有称搜狐为“有门户业务的游戏公司”,但是事实上,搜狐的门户身份是毋庸置疑的。

二、三大亮点:

毫无疑问,取得奥运赞助商的地位是搜狐走向成功的一个契机,而技术转型的重要战略决策则成为搜狐走向成功的决定因素。在以新浪为目标的“第一门户”追赶与超越过程中,搜狐以网游为新的利润增长点,摆脱传统门户的单一经济模式与收入结构,变成广告和游戏两条腿走路,是取得成功的关键。

1、奥运亮点:

搜狐从奥运获益良多,奥运亮点以及奥运对搜狐品牌的提升,已经毋庸置疑。“搜狐+奥运”的成功,已经被业界认为是一种成功的营销模式。这种模式也可以看做是“互联网+传统产业大型事件”的成功。对搜狐的此一成功模式,连腾讯都试图复制,就在前不久,腾讯刚刚成为2010年上海世博会互联网服务高级赞助商。

作为搜狐的一个亮点,有评论认为,一季度广告收入剧增与奥运会有关,而奥运会之后广告收入势必下滑。其实,这种看法是比较片面的,奥运不是搜狐的永远,搜狐不过是借奥运之势,使自己的品牌得到一个全面的提升。至于长远的发展,搜狐及张朝阳是别有它途的。

2、技术亮点:

张朝阳说“我们拿下奥运赞助商的资格一个重要原因是奥组委技术部,我们搜狐特别重视技术,我们有足够长的时间反思,把互联网公司战略纳入到产品的技术方向。”搜狐从“品牌驱动、市场导向”转向“技术驱动、产品导向”,作为搜狐一个很重要的词,“技术”二字被张朝阳反复提及,而技术和产品也让搜狐获益匪浅,比如如今已经成为装机必备软件的搜狗拼音输入法。

3、新门户亮点:

新浪的没落在于它从没有放弃传统门户的概念,而搜狐的崛起在于它并没有被传统门户定义圈住手脚。比如如今互联网上的重头戏--网游,曾经新浪也有机会与盛大牵手,但是当年盛大抛出的绣球最终被新浪拒绝。新浪也曾有机会涉足许多互联网的新领域,但它如今都一一放弃,比如爱问等。甚至于新浪在搜索上与Google合作,让不少评论对其表现很失望。新浪有太多让人失望的举措,以至于新浪被媒体关注的竟然是其高层的动荡不安。相比之下,搜狐不断在媒体面前亮出它的新牌,互联网是求新求变求发展的,搜狐叛离华尔街的“广告比网游可持续”理论,与网易一道拥抱了网游,所以造就了今日的搜狐。摆脱传统门户的单一经济模式与收入结构,并以网游为新的利润增长点,是搜狐成功的亮点。新浪就像一个一流的自傲的剑客,它的优势绝招都在剑上(新闻产品),如果搜狐不转动脑筋,用大刀(网游)砍倒新浪,那么即使搜狐在于新浪的较量中侥幸赢得三两个回合,搜狐和新浪最终还是无法胜出的。但是搜狐在2008年的第一季财报里赢了,它似乎在暗示传统门户的衰落和新门户的崛起。可以说,搜狐超越新浪的同时,也是门户概念被改写的同时。张朝阳在珠峰接受采访时说“我们主要竞争对手是新浪,超越新浪是一件很值得骄傲的事情”,老张应该值得骄傲,因为搜狐的胜出,也许并不是超越新浪那么简单。

三、几点思考

1、新闻产品的超越

对搜狐财报,有质疑认为,其并不能够证明搜狐已经百分百超越了新浪。比如对于“新闻产品”,新浪无疑还是无法撼动的,的确如此。但是搜狐完全可以在整体超越之后,在局部上虚心向对手新浪学习,争取在“新闻产品”也能超越或者并驾齐驱。

2、搜狐的搜索“搜狗”

搜索应该是搜狐的一个比较重要的业务。但在搜狐发布的一季度财报里,搜狗搜索并没有被提及,我觉得这是个遗憾。对于搜狗,我相信张朝阳是对之寄予厚望的,但是搜狗的表现总有些差强人意。网易有“yodao”,搜狐有“sogou”,这些信誓旦旦要分百度一杯羹的搜索引擎,如今感觉还不如腾讯的“SOSO”强势。

3、搜狐门户矩阵模式的整合效果与搜狐产品线

我觉得,搜狐现在的门户矩阵模式,其潜力还未被完全挖掘出来。搜狐的社区不错,这也许是搜狐的一个突破口。

搜狐的产品线很宽,这是搜狐的优势也是搜狐的劣势。看做优势,是因为,如果搜狐合理经营的话,其业绩应该还有很大的上涨空间。看做劣势,是因为搜狐的精力因此被分散,如果搜狐不能合理地处理好其各个产品间的关系,搜狐的困局也将因此而产生。
(宏毅声明:原创文字,未经允许严禁转载!)

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