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杀回第一阵营的56网凸显直播优势  

2010-04-16 08:25:19|  分类: IT随笔评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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杀回第一阵营的56网凸显直播优势

宏毅

据新闻报道,4月1日,美国著名网络研究机构ComScore发布报告,国内视频网站优酷、土豆、56网居视频网站稳居前三甲。作为56网进入三甲的佐证,还可以参考艾瑞(iResearch)的数据。根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,2010年前两个月网民经常上的视频网站前三名是优酷、土豆和56网。而在此前国内知名网吧数据调研机构讯时网络公布的数据中,优酷、土豆和56网连续4个月位列前三,这三家网站的网吧用户覆盖比例总和占市场份额90%以上。

想不到,那个曾经因为种种原因被关停的56网在取得网络视听许可证之后,奋力完善自身的产品、内容、销售团队及市场品牌,竟重新杀回了国内视频网站第一阵营。当然,我对56网的排位并不是很感兴趣,我关心的是56网在其视频网站差异化发展过程中值得关注的地方,比如其“直播”战略。

媒体报道说“56网重磅推出直播、分享、高清三大战略,发起广告分享计划,实现网站宽屏改版,以适应用户不断增强的视觉体验,率先进入宽屏时代。”在这些动作中,有的是技术、内容方面的提升,有的是盈利模式的探索,总的来说,如今的视频网站在其同业激烈的竞争中,应该多多修炼,技术、内容、用户、盈利等都是比较敏感的词,技术要公关、内容要购买、用户要争取、盈利模式要探索。离了钱不行,赚不到钱还不行。所以,最终,正版大家都买,高清大家都搞,除此之外,就是在求同中求异,走别人不能走、很难走、走不了的路。就最近而言,视频网站们也是动作频频,优酷的牛人计划,土豆与中影集团的合作……而56网最吸引人的是其“直播”战略。

4月11日,56网强势推出了直播频道(http://zhibo.56.com/),打造直播优势制胜之路。而在这之前,56网已经在直播方面进行了不少的实践探索。比如在围棋赛事直播方面,56网先后全程直播了今年的LG杯、农心杯、BC卡杯、富士通杯等重要围棋赛事,并邀请了国内顶级围棋大师聂卫平、马晓春等重量级人物加盟,全程对赛事进行直播讲解。4月11日,56网与全国首家以围棋为专业的数字付费电视频道“天元围棋”达成战略合作,在56直播频道中开通专门天元围棋频道,全程直播天元围棋全部内容,而在与“天元围棋”达成合作的基础上,56网围棋频道也同期上线。

而在围棋赛事直播以外,56网还先后成功直播了世界三大选美赛事之一的“国际小姐”全球总决赛、著名韩国歌手蔡妍北京演唱会、备受网民追捧的“民间春晚”晚会、华语榜中榜颁奖盛典、叶世荣新歌北京演唱会、中国斯诺克职业巡回赛等几十场重大业界盛事。目前,56网已经在体育、娱乐、重大赛事及其他焦点事件等方面积聚了丰富的直播资源,并实现了点播、直播、互动和分享的全面结合。可见,56网直播模式的推出,将会是其视频网站差异化竞争的“杀手锏”。这也可以从56网CEO王建军的话里得到验证,他最近表示“56网将全力打造直播频道,将会形成常态化、规模化、差异化的内容,而直播势必将成为56网决胜网络视频疆场的利器!”

直播的效果如何呢?在今年2月第14届LG杯世界围棋棋王战,国内围棋名将孔杰与韩国围棋大师李昌镐对战,孔杰加冕世界围棋王一赛事中,56网全程直播并邀请围棋大师聂卫平讲解,该赛事在56网直播时段最高在线人数超过1.5万人;而在农心杯中国当今围棋第一人古力对战李昌镐的赛事直播中,同时在线人数也超过了1.3万人。而与传统电视相比,网络直播还具备电视缺乏的分享性和互动性,比如,在直播过程中留言、讨论或者其他更多分享和互动的体验。这就是直播的魅力,因为直播模式打通了高品位体育运动、娱乐盛事等独特内容资源与互联网的通路,使得网民能够对现场内容产生直接、时时的全新互动收视体验,当这些直播内容资源只为某一视频网站所有,具备唯一性的时候,网络视频直播价值会不断被提升,从而为视频网站赢得同业竞争的胜利。

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