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宏毅

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国产3G智能手机的品牌化道路  

2010-10-27 14:05:15|  分类: IT随笔评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国产3G智能手机的品牌化道路

宏毅

北京国际通信展已经落下了帷幕,大量的新产品展示了对3G应用、4G前瞻、三网融合、物联网等的诠释,就智能手机而言,我觉得国内的手机厂家走品牌化道路上比以前更成熟了,酷派、联想很强势,华为、中兴很积极。

1、“山寨化”与“品牌化”的区别。

山寨手机曾经和现在都依然还在发挥着它的强大威力,依靠“人有我抄”精神,挤占了国内外品牌手机的部分市场,甚至让国内很多曾经专业做手机的企业转型,但是“山寨”总归是“山寨”,赚了多少钱也难登大雅之堂。

说起高端手机,特别是现在的3G智能手机,大多数人耳熟能详的是黑莓、苹果iphone,甚至三星、诺基亚、摩托罗拉等新品,一句话,国外的品牌多叫得响,但环顾周围,实际上是国内的品牌用的多。如今,宇龙酷派、联想乐phone等国内品牌,依靠极高的性价比,正日益抓住国内的手机用户。除了性价比,我觉得最重要的是国内的几个品牌手机在3G市场上比较注重对品牌塑造。

“山寨”的特点是“抄”,结果是“像”,但并非“是”,而是“似是而非”,抄的对象“细腻”,抄来的结果是“粗糙”。而“品牌化”呢?除了做到最基本的“人有我也有”之外,还能创新,还能细细地打磨自己。举个例子,比如联想的乐phone,集中体现了联想在PC和手机领域拥有多年技术积累的独特优势,除了追随苹果iPhone触控操作的潮流,能通过向左、向右、向上、向下、双击等各种手势操作实现便捷的手势触控,除了与其他3G智能手机一样具备新闻、邮件、股票、视频、音乐等强大的推送功能,它还以独特的四叶草界面将传统通讯方式和互联网通讯方式进行无缝结合,实现全新的沟通体验,通过尽在掌握的整合通信实现沟通之乐。

2、更“本土化”助力“品牌化”发展

最近看到一款支持WCDMA制式的乐Phone,采用的是当下流行的Android系统,并且进行了二次开发,与Android原生界面有很大区别,搭配Snapdragon 1GHz处理器以及512MB ROM+512MB RAM的组合,使该机操作体验非常流畅。采用Android是跟国际的主流,似乎目前国内除了联想乐Phone和宇龙酷派,其他手机厂商还在为此苦恼呢。能领先固然值得赞许,不过我更欣赏的是国内注重品牌化的3G智能手机们打造的许多“本土化”的东西。有时候,我们不愿意选择苹果的iPhone,而愿意选择乐Phone或酷派,是因为它们更“本土”。就对互联网的使用而言,国产手机的整合更让人觉得贴心,比如乐phone会为你整合百度、新浪博客、优酷、新浪微博、开心网、人人网等各种网站,QQ、MSN等工具……你用PC上网时的种种习惯会被国产手机考虑到并移植到智能手机上,让你觉得贴心。

3、更超值的“附配”

买一增一、买一赠N,是商家促销的一种有效手段,如果主产品做得好,搭配的配件除了超值,而且更有档次,会起到锦上添花的作用,无形中也增加了品牌的魅力。比如乐phone的配件贴膜、清水套、Air壳等就给人如此的感觉。

4、更好的“捆绑”

酷派如今是三大标准全面覆盖,移动、联通、电信全合作,可见,国内的品牌在发展上更灵活,更有优势,更容易实现与运营商的“捆绑”而在销售上占据优势。

存在的问题:
    1、创新仍不够,不突出,也不能够领导潮流。
    2、有中、高、低端市场全覆盖倾向,总想谁的钱都赚一下。比如,华为和中兴两家都推出了千元3G智能手机。
    3、推陈出新太快,缺乏较稳定的机型。昙花一现,昙花再现,是对品牌的一种伤害。

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