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有啊的黯然离场与一淘的悄然登场  

2011-04-02 11:01:19|  分类: IT随笔评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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有啊的黯然离场与一淘的悄然登场

这两天要排IT界最震撼的消息,恐怕百度有啊的一则调整声明无论如何也少不了,虽然百度已经相当低调和淡定,只是在社区的一则小消息而已,但是在整个业内引起的震荡,不必日本海啸小,当天就在各种传播媒体迅速传开,说调整,实际上意味着百度有啊已经出局,这和百度一开始雄心勃勃进军这个市场,形成了鲜明的对比。

实际上,在最早进入网上商城这个领域的时候,有啊既承载了百度很大的期望,也同时伴随着业内此起彼伏的怀疑,一个完全模仿淘宝的有啊,能用什么和淘宝等竞争呢?当然朋友们议论说,除非百度采用干预排名的办法,将自己的商品和店铺的排名超过淘宝和拍拍等网站,否则没有希望,没想到淘宝抢先宣布屏蔽百度,这就造成习惯淘宝购物的转而直接登录淘宝,百度借用搜索结果排名抬高有啊打击对手的可能完全丧失,在无法打击对手的情况,有啊完全同质化的经营模式,无法冲破领先者设置的门槛,于是逐渐萎缩直至离场也就是可以预见的结果了。

有啊的失败,实际上是百度整体战略的失败,笔者一直认为,百度长在搜索而不在别的业务上,百度如果不是做一个商城,而是做一个专业的购物搜索,不仅不会树敌而造成购物搜索人群和流量的流失,反而会成为一个极好的平台,你把购物搜索做好了,还愁淘宝当当等不来投放广告吗?以搜索的名义直接加入内容网站的市场竞争,是一件既不明智又不合算的事情,弃长而就短,百度这两年盲目跟风做了不少产品,其实都远离搜索这一基础业务,想再创类似于贴吧和百科这样的奇迹,很难。

常说中国有三大全业务的网络公司,百度、腾讯和阿里,这三家的经营策略有很大的不同,说完百度前面的失策,与百度见到什么热门就做什么不一样,阿里一直坚持业务和自己的核心业务的相关性,基本所有的业务都和电子商务相关,都是为了更好的服务于自己的商业用户需求,这样每一个产品才可以生存的好,比如淘宝的旺旺,是和QQ类似的IM产品,但是因为加入了很多购物因素,使得QQ无法在网购人群打败旺旺,而百度的Hi却已经沦为一个不折不扣的鸡肋产品了。

搜索领域也是如此,淘宝去年就推出了自己的搜索引擎一淘,而且和搜狗展开紧密合作,一开始都以为一淘会挑战百度的地位,没想到一淘依然坚持的是服务于网购的初衷,这样无疑是明智的,一来做全搜索肯定是打不过百度的,而专门做购物的垂直搜索,却可以将购物搜索的需求者完全从百度剥离,为用户建立起购物搜索上一淘的默契,将原本电子商务领域的用户完整的绑定在自己的周围,形成自己独立的王国。

不过一淘很容易被人诟病是淘宝自己的搜索,从以前的一淘搜索结果也可以看得出来,我曾经就此专门询问过一淘的朋友,说这里面有两个原因,一是淘宝原本在网购市场的领导地位,因此搜索结果不可能否认这种地位,二是一淘还在不断完善,全站的商品搜索肯定是要做的。

果然,前天一淘新版的商品搜索悄然上线了,在此次的商品搜索结果中,不再是统统来源与淘宝不同店铺的东西,我们简单搜索一款手机,就可以看到结果中包括京东、卓越、当当等著名的商城,甚至还包括一些不知名的购物网站和一些手机销售公司自己的网购网站,这说明一淘已经完全拜托了淘宝附属搜索的束缚,真正做到了全站的商品搜索,这一点对于一淘而言,是一个革命性的进步和提升。

一淘的喜人进步和有啊的黯然离场,在这个时候对比很有点味道,也对我们都有启发,一淘自己专注于购物搜索,服务于网络购物人群的搜索需求为目的,逐渐改变和成长,正在为实现自己购物搜索上一淘的目标踏实前行,而有啊,却一直没有找到自己应该努力的目标,或者说一开始就是一个错误,于是到了结束这个错误的时候,两个公司的战略高下,显而易见。

有啊的退场和一淘的登场,让我们更坚定一个观点,就是当一个企业进行扩张的时候,一定要选好自己的方向,如果没有把握,宁愿选择和自己主营业务密切相关的,可以为自己已经服务的人群提供更加专业的服务的领域,盲目的横向扩张,并不是一个理智的经营策略,始终牢牢抓住自己的长处,才能不断开发出用户满意的产品和服务来,也才能让我们的企业越做越大。

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