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宏毅

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京东店庆促销猫腻让B2C们情何以堪  

2012-06-19 18:16:12|  分类: IT随笔评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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京东店庆促销猫腻让B2C们情何以堪

宏毅

6月18日,B2C都在大规模的搞促销,为什么呢?因为这条是京东商城的店庆日,京东搞促销是必须的,作为同行,如果大家都不促销,很明显,出风头的事情,就变成京东独家的了。天猫、亚马逊、苏宁易购、当当等,都是实打实地搞了促销,让人大跌眼镜的是,作为最应该搞得最火爆的京东,却实实在在地将促销搞成了一场电商猫腻行为汇演。

首先是在促销规模上放空炮弹。如果我们没记错的话,京东前期宣称的是10亿优惠的,现在,一个月的促销已经过半了,店庆日也搞了,投入10个亿回馈消费者怎么个回馈发的还没讲清楚呢。

其次是借别人之力造自己之势。有细心的消费者揭露,京东所谓的6月18号—24日拿出6.18亿优惠券送消费者,其实是用开放平台上850家商家的钱来为自己庆祝生日,6.18亿的投入,其实是商家自己提供的店铺优惠券。

第三,促销的商品先涨价后促销。比较典型的是,有消费者反映,京东的HTC 手机涨800元后再降价。据闻,一款打着“零利润疯抢”的HTC S710的商品,明明上周的价格还是2598,到6.18的时候却变成了3349元。虽然其说给“金牌用户及以上会员价2498,直降851元”,不过通过一淘网价格对比可以发现,这款商品在天猫价格是2350元,其它包括在高鸿商城、新蛋网的价格也不超过2500元。无独有偶,不少用户发现,京东其它的促销商品也出现了价格大涨的情况。

第四,促销力度自我打折。比如,6月18日凌晨,京东店庆日开始,而其宣称的600万件5折商品根本没有出现。京东此举引来众多熬到半夜的网友在微博上对京东店庆表达愤怒。

第五,促销设限,优惠多为噱头。好不容易,京东图书发出了优惠券,其条件却是每个订单只能用一个优惠券,不设定找零等。还有就是,所谓的促销,多是没货,订单成空。总之是,噱头大于实质给消费者的回馈。

总起来看,京东的促销活动,作秀多于实际,猫腻太多,令人失望。好在,还有其他B2C搞了点促销活动,不至于让消费者们无处得实惠,可惜,大家不过都是应景促销,规模较小,不能充分地满足消费者需要。

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