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宏毅

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视频行业正走向多屏全媒体时代   

2013-05-24 11:51:30|  分类: IT随笔评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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视频行业正走向多屏全媒体时代

宏毅

以前广电要插足进来坐庄三网融合的时候,感觉广电很牛,有那么多优质的内容,一定可以执三网融合的牛耳。谁知道,三网融合还没喊响,我们却已经走进了移动互联网时代,这确实是一个崭新的时代,它改变了PC时代的很多格局。拿视频行业来说,原来视频行业里优酷、土豆是前两名,两大巨头合二为一,我们以为视频行业就这样了,难有再撼动强强联合的机会了。但是,在移动互联网时代,在多终端、多屏幕时代,你发现,原来,优酷、土豆联合,56被人人收购,酷6被盛大收购,其实在移动互联网时代,都需要重新制定战略,这战略就是多屏全媒体战略。

在互联网向移动端迁移的过程中,各家纷纷发力,你看优酷土豆的所有团队向移动倾斜,百度携奇艺并购PPS视频业务为其移动端视频业务增加砝码,乐视发布超级TV通过硬件终端来抢占客厅大屏,风行网与SMG百视通的台网融合追逐OTT发展优势,腾讯视频、搜狐视频也各自在寻找着自己的机会。

为了占据移动互联网的优势,各家视频企业也是想尽了办法,其中有两大趋势值得关注,一是做“盒子”,就是涉足硬件,比如手机,给用户一个定制的产品。另一种是风行网与SMG百视通的台网融合带来了OTT发展优势这种形式。

个人觉得,定制的产品其实缺乏竞争力,是花大钱得小回报的事情。而像风行网与SMG百视通的台网融合,其实质是强强联合、优势互补与深度融合,是以事半功倍的方式来做事情。其实现方式主要包括机顶盒,它是内容分发的一个极其重要的渠道,OTT、智能电视、PC、手机、Pad的无缝组合,让优质的内容能更有效的到达用户,据了解,该公司为首个宣布获百万级OTT客户端牌照的广电播出机构与新媒体运营商。(资料显示,“OTT”是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”,其本质是利用统一的内容管理与分发平台,通过开放的互联网,向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用,是全球性的“云电视”技术系统架构。)

从产品创新上来看,它做到了台网结合、多屏互动,PC、Pad、phone、IPTV、TV等多屏穿插,突破了受众的局限,突破了时间、空间了限制,让互动、分享变成了现实。

从内容上看,在输出形态上,由于多屏的存在,同一内容变得多样化,摆脱了指定时间、指定电视频道的局限性;在制作模式上,需要为多屏生产内容,多码流、多清晰度,对视频企业来说,是新的考验;在用户体验上,多屏互动,屏内外的观众参与,真正做到了随时随地、随屏幕、随心所欲。

产品、内容的改变,带来的是新的价值,比如广告销售的新商机,比如品牌在相互融合中得到新的提升。正因为前景如此诱人,所以,百事通、风行才下大力气搞机顶盒。有事实为证,百视通近期发布公告称,广电总局向上海广播电视台增加发放335万个互联网电视机客户端编号,同时批准百视通200万个互联网视机顶盒(国际上称“OTT”)客户端编号。
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