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宏毅

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当当“都看”2代逆袭Kindle 内容或成杀手锏  

2013-06-08 14:24:29|  分类: IT随笔评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当当“都看”2代逆袭Kindle  内容或成杀手锏

宏毅

电子阅读器是很多做图书类内容的互联网企业的梦想,所以前前后后有很多家企业做过电子阅读器,期望建立“内容+终端”的盈利模式理想,但都没达到理想的成功。比如盛大,推阅读器的时候轰轰烈烈,最终发现不对路,仅仅依靠青春的内容,根本做不了,还是要停下来,撤销推广。更不必说汉王、AMAZON等试水者,亚马逊的Kindle还是不错的,最近也开始做国内市场,但是我觉得,亚马逊的霸业不是在中国,它要在中国的市场上取得成功,还需要在内容上下工夫。

比较一下,发现国内做电子阅读器的,最靠谱的还是要数老牌电商当当网,当当是做图书电商起家,电子书的内容资源、深度、成本控制上均可以做到同业领先,并且也一直有电子图书付费阅读的提供,唯一的问题是终端的问题,硬件的问题。

而硬件,其实并不是个问题。查了下当当即将上市的“都看二代”的配置,容量是8G内存,可存储10000本以上图书,可谓目前全球容量最大的阅读器;速度是1.2GCPU、比同类阅读器快1.5倍,可谓全球数据处理速度最快的阅读器;其1024*758分辨率,显示效果比同类阅读器高出50%,可谓国内首款高清触屏阅读器。高配置不卖高价格,其预定价为699元,比同类配置阅读器价格低,性价比超高。

而且实际上当当的“都看二代”是免费的电子阅读器。硬件的价格被内容弥补,免费得总价格超过699元的百种精品全本电子书,50元电子书现金券,加上当当钻石VIP(1年),可以实现电子书8折。这等于说是阅读器白送。

要建立“内容+终端”的盈利模式,当当的思路是正确的。

第一,终端与用户的关系。终端并不值钱,终端设备是为“内容”服务的,如果在终端设备上赚了用户钱,等于是重蹈其它同行的覆辙。

第二,“付费阅读”。人家要买你的账,需要你有过硬的优质内容,这方面,当当网更是有充分准备,之前,当当电子书平台已推出10万种电子图书供用户付费下载,其中许多是畅销书和年度新书。

第三,阅读迁移。当当的李国庆说,将来用阅读器看书占15%。所以,真正做图书的,一定要做到纸质、电子书共存,PC、手机、其它终端全覆盖。当当这样去做,它最终会构建成一个数字阅读新体验的内容平台,纸书、电子书互补互动,PC互联网与移动互联网互联互通,读书、电子商务、数字生活一站式体验。

有一个倾向最值得关注,你买当当的书,当当已准备给你提供同步的电子书下载。所以,我相信,当当网在图书销售方面积累了13年的经验,依靠其更强的议价能力,一定会让我们读者少花钱读到更多好书。
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